· תמונה מבנה
מציאות ומעצבת את דעת הקהל - תמונה המתפרסמת עוסקת
בדיווח ושיקוף סובייקטיבי של המציאות ובפרשנות של
אירועים שונים בתמונה. הצלם או העיתונאי בוחר מה להבליט ומה להצניע, מה היקף הסיפור ,יש אנשים שלא כשאר אנשים לא מודעים להחלטות הצלם ,ולזוויות הצילום הם חושבים שזוהי המציאות האמיתית ולא יודעים שזהו עיצוב מציאות.
כך במידה רבה
משפיעה התמונה עלינו, על הרואים אותה, במקום המפרסם אותה. וכך אנו גם מבינים מהם עמדותיהם של מקבלי
ההחלטות.
למשל ,בתקופת בחירות התקשורת קובעת, במידה מסוימת, מה יהיו הנושאים במערכות
הבחירות (סדר יום חברתי או בטחוני, למשל) ועשויה בכך להשפיע על תוצאות הבחירות ,למשל כאשר שמים תמונה מחמיאה או לא מחמיאה למתחרים .
לדוגמא:
כאשר אנו רואים פרסומות של מאכלים ומשקאות שנראים מגרים בעינינו אנו לא יודעים שמה שבאמת מראים לנו בפרסומות לא מה שאנו מקבלים וקונים כצרכני מזון והנה כמה דוגמאות-
1.הקרח לעולם לא ישרוד את חום תאורת הצילום ,אז כדי ליצור את מראה הקרח ה"בלתי שביר" משתמשים בקוביות עשויות אקריליק, פלסטיק או סיליקון.
מתי בפעם האחרונה ראיתם קוביות שאינן צפות על פני המשקה?
2.כמו הקרח, גם הגלידה לא עומדת בפני חום התאורה ולאחר מספר דקות כבר לא ניתן לזהות את העיסה הדביקה. דיוויד דאהל, "במאי שולחן" מן המניין, צילם פרסומת לחברת גלידות: "שאלנו את הלקוח האם נוכל לזייף גלידה והם הסכימו. לקחנו שומן מוקשה וסירופ תירס כדי לחקות את המראה". צלמים רבים אף משתמשים בפירה וצבע מאכל כדי לחקות את מרקם הגלידה.
3.הלוק המנצח של הסטייק העסיסי של "הרגע ירדתי מהגריל, בואו תיקחו ממני ביס" נעשה בעזרת משחת נעלים חומה הנמרחת על גבי נתח הבשר.
4.קורנפלקס פלאים הוא כזה שלא הופך לספוגי מיד לאחר שנטבל בחלב. הקורנפלקס בצילומי פרסומת הוא אמיתי, אבל החלב בו הוא שוחה הוא בלוף רציני. מדובר בשילוב של שני אלמנטים שחשבנו שלעולם לא יפגשו - מרגרינה המונחת בתחתית הקערה, ומעליה קרם צמיגי ולבן לשיער. מעל העיסה הזו מניחים את הקורנפלקס, שנשאר רענן ויציב במשך הצילומים.
דוגמא נוספת
כשאנו רואים באמצעי התקשורת תמונות של עזה ,אנו רואים אותה הרוסה - מבנים הרוסים מהפצצות של צבא ישראל ,מקום לא נקי ,נראה עני ,אנשים עצובים המתמודדים עם קשיי היום - יום . מה שאנו לא יודעים שעזה היא לא רק מבנים הרוסים ואנשים עניים אלא שעזה היא מקום גדול ובו גם שכונות מגורים מסודרות ומטופחות.
תמונות מעזה : התמונות המתפרסמות בכלי הפרסומת:
אין תגובות:
הוסף רשומת תגובה